UNDER SKJORTA. Den gamle Fergusonen durer igjen. Her på en t-skjorte i bomull og skjorte i flanell frahøstkolleksjonen, The Singerheimen Collection.
MOODS OF NORWAY® GJØR COMEBACK
Traktoren er tilbake!
Folk snakker om Moods of Norway® i fortid. Nå trenger du ikke gjøre det
lenger.
M ange husker sikkert den rosa traktoren. Den var på vaffeljern, på
briller og på folk i lystige klær over hele landet.
Den har vært med på konfirmasjoner, jobbintervju, begravelser, bryllup og
fester, fordi det var den fineste dressen folk hadde.
DERFOR SATSER VI NÅ
Det korte svaret er at folk har spurt etter oss. Vi hører det stadig vekk, fra folk
som savner det som kanskje har vært en av Norges sterkeste merkevarer. Og
de blir glade når de skjønner at vi finnes igjen.
"Lojaliteten rundt Moods of Norway er nesten ikke til å tro."
PETTER HAMMER, DAGLIG LEDER
Vi har vært her i en del år allerede, men vi har bygget mye på nytt uten å
snakke så høyt om det. Og nå har vi tatt navnet tilbake.I dag slipper vi første del av høstkolleksjonen, The Singerheimen Collection, i nettbutikken. Her finner du klær du kan være velkledd i, uansett anledning.
Du trenger ikke slå på stortromma hver gang, men det skal fortsatt være fullt
mulig den dagen du har lyst.
LEKENHETEN ER DER
Har du sansen for plagg med litt futt i, har du et sted å gå. Det har ikke
forandret seg, men det kommer til uttrykk på en annen måte nå.
«Vi skal ikke være kopier av vårt gamle selv. Vi skal fortsatt være Moods of
Norway®, men ikke alt skal være crazy, rosa traktorer. Samtidig skal vi ha
særpreg», sier Jan Egil Flo, som var med fra starten i 2003.
Du skal kunne se at det er Moods of Norway®, men på en ny måte.En dress kan for eksempel være klassisk på utsiden, men ha et fôreller en detalj som gjør den helt egen.
Mønstrene i fôret er fortsatt med, og du finner blant annet t-skjorter med en
oppfordring om å støtte den lokale bonden.
ET NIKK TIL BONDEN. Bondens Avling på ryggen, med plommer ogselvplukk av Victoria, Opal, Reeves og Mallard i hele september.Victoria, Opal, Reeves og Mallard kunne vært navnene på firetravhester, men det er fire plommesorter som modnes i tur og ordenutover høsten.
«Mange av oss bor eller er vokst opp på gård, og vi har lyst til å løfte fram
det arbeidet som blir gjort her. Det er vi stolte av», sier Petter.
For to år siden sto butikkhyllene fulle av utenlandske epler og plommer midt
i den norske sesongen. Det syns ikke vi er greit, spesielt siden frukten vokser
noen kilometer unna. Kan vi bruke et plagg til å peke på noe som betyr noe,
så gjør vi det.
Petter driver gård ved siden av jobben, og skjortene våre har vært med på
slåtten.
Plagg som bare har hengt på et stativ, vet vi lite om. Derfor blir de brukt,
vasket og brukt igjen før vi bestemmer oss for om de er gode nok. Et plagg
skal tåle hverdagen til den som eier det, og det er den eneste prøven som
teller, legger Petter til.
« CAN WE BUY THE WHOLE VALLEY? »
Vi kjørte inn på tunet til Singerheimen på sensommeren. Et turkisgrønt
herskapshus fra 1921, som mange fortsatt ikke vet om. Der fotograferte vi
hele høstkolleksjonen, The Singerheimen Collection.
Spørsmålet i overskriften er ikke vårt. Det var det amerikanske kunstnerparet
Anna og William Henry Singer jr. som stilte det, da de så oppover Oldedalen
for første gang i 1913. De fikk ikke kjøpe dalen, heldigvis. Men han leide
hele elva, og han betalte bøndene for å la være å hogge trærne han kalte
kameratene sine. Og de satte store spor etter seg. Derfor heter kolleksjonen
The Singerheimen Collection. Et navn etter et amerikansk ektepar, og to som
gjorde mye for denne lille bygda innerst i Nordfjord. Du kan lese hele
historien her.
Moods
AFTERNOON TEA I OLDEN. Etasjefat i tre høyder, hvite duker og Skarsteinsfjellet rett bak. Maten er baktfra bunnen av samme morgen, og teen serveres ute de dagene været tillater det, som ikke er alle. Alleplagg er fra høstkolleksjonen til Moods of Norway®.
SLIK BÆRER DU DRESSEN I HØST. Fra venstre: dobbeltspent dress i rutet ull med finstrikket polo. Nålestripedress i100 % ull med rød t-skjorte, for dem som ikke har tenkt å gå upåaktet hen. Og mørk dress med hvit skjorte og åpenhals. Jakka trenger ikke buksa, og buksa klarer seg fint med en t-skjorte. Traktoren i gull sitter i jakkeslaget på alle tre.
ATELIERET. Til venstre henger William Henry Singer jr. sine egne bilder, i rammene han valgte, på veggen han malteforan. Til høyre flygelet i hovedhuset, som kom sjøveien fordi det ikke fantes gode nok veier på den tiden.
PÅ KJØKKENET. Tre av de fire søsknene som er vertskap på Singerheimen. Fra venstre: Kristin, Haraldog Johanne Øye Rustøy.
MOODS OF NORWAY® ER NESTEN PÅ ALDER MED SØSKNENE ØYE RUSTØY
Moods of Norway® ble startet i 2003, og de som ble født det året fyller tjuetre
i år. Søsknene som driver Singerheimen i Olden er omtrent der. De var små
barn da traktoren sto på skjortelommer over hele landet, og husker nok ikke
så mye av det. De kjenner oss trolig fra en fargerik dress og sprudlende klær
som en onkel eller far brukte i sine yngre dager, eller fra et bilde på veggen
der faren står i noe han fortsatt har og fortsatt bruker. Nå kan de endelig gå
med plaggene selv.
MODELLER FOR EN DAG. To av søsknene, Harald og Kristin, ute i hagen, i nålestripet bukse ogkabelstrikk fra høstkolleksjonen, The Singerheimen Collection.
Det er dét som ligger i klær til alle anledninger. Og den samme dressen skal
fungere på en student i tjueårene og på en mann på sytti, og begge skal føle
seg velkledd i den.
TO GENERASJONER. Samme kolleksjon, en generasjon mellom seg. Til venstre marineblå dobbeltspent dress, tilhøyre en rød dress i ullflanell.
Et lite stykke fra Singerheimen ligger Stryn. Der holder Moods of Norway®
til. I storbyen hadde ting kanskje vært mye enklere, og det hadde vært kortere
vei til alt, men vi har valgt å være her. Så alt skjer fra denne fagre bygda. Her
ligger kontoret. Her ligger lageret. Her pakkes eskene. Her sitter folkene som
svarer når du tar kontakt. Nå bygger vi opp igjen Moods of Norway® i bygda
der det hele startet.
Se The Singerheimen Collection her.